A TvTrem completa 1 ano no ar e comemora seu sucesso com uma grande notícia para todos os usuários dos trens metropolitanos de São Paulo: começa sua expansão para as outras linhas da CPTM, aumentando sua cobertura. Hoje instalada nas plataformas da Linha 9-Esmeralda (Osasco – Grajaú), até dezembro a TvTrem será implantada nas linhas 7-Rubi (Luz – Francisco Morato), 11-Coral (Luz – Guaianazes) e 11-Coral Expresso Leste (Luz – Estudantes). Com isso, vai cobrir áreas muito importantes de São Paulo: além da zona sul, as zonas leste e oeste. A proposta é que, até 2009, a TvTrem esteja presente em toda a malha ferroviária da CPTM na Grande São Paulo.
Com a expansão para outras regiões teremos a possibilidade de levar a um número maior de pessoas, informação, educação e exemplos de cidadania. Quanto mais utilizarmos o espaço público em benefício do cidadão, mais consolidado está o compromisso que assumimos ao criar a TvTrem, afirma Rosa Jonas, diretora executiva.
Atualmente, as 20 horas diárias de programação exclusiva da TvTrem atingem cerca de 4 milhões de pessoas por mês na Linha 9-Esmeralda. Com a ampliação para as linhas 7-Rubi, 11-Coral e 11-Coral Expresso Leste, esse número passará a 28 milhões de pessoas/mês.
Ao longo deste primeiro ano, a TvTrem foi muito bem recebida pelos usuários da linha 9-Esmeralda. O sucesso do projeto, sentido através das manifestações de usuários, em sua grande maioria elogiosas e estimulantes, faz com que esteja sendo estudada no momento, a ampliação da cobertura para outras estações do nosso sistema, reforça Alceu Segamarchi Junior, Assessor de Diretoria / CPTM.
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CONTEÚDO EXCLUSIVO APROVADO PELO PÚBLICO
Pesquisas com os usuários e contatos espontâneos via email comprovam o enorme sucesso público da TvTrem. Com a TvTrem, a espera pelo trem metropolitano se torna muito mais interessante e divertida, comprova Janaina de Oliveira Besse, encarregada de produção.
Com conteúdo exclusivo, feito especialmente para os usuários de trens, a TvTrem leva ao ar matérias sobre cidadania, cultura, lazer e esportes, além de reportagens que mostram uma São Paulo que poucos conhecem. O foco em ações sociais, sustentáveis e o desenvolvimento cultural são compromissos assumidos pela TvTrem com o objetivo de informar, integrar e, mais que isso, formar melhores cidadãos.
A programação da TvTrem, baseada em prestação de serviços, divulgação de informações, temas relacionados aos bairros que se localizam no entorno da linha 9, entrevistas com personalidades e curiosidades, tem tido muito boa avaliação por parte dos usuários, confirma Renato M. Bellelis, Gerente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios / CPTM.
O compromisso com as questões sociais encantou o ídolo do esporte Cafu, que recebeu a equipe da TvTrem em sua ONG, localizada na zona sul da cidade. A iniciativa da TvTrem de preservar e incentivar as ações que tem como causa o desenvolvimento da cidadania é maravilhosa, principalmente num momento em que só assistimos notícias sobre violência, desastres e coisas ruins. O jovem precisa de bons exemplos para crescer como um cidadão melhor dentro da sociedade.
ANUNCIANTES ACREDITAM E APOSTAM NA TVTREM
Neste 1 ano de vida, a TvTrem contou com importantes anunciantes: Unilever (Omo, Axé, Seda, Rexona); Univerisadade Mogi das Cruzes; Grupo Pão de Açúcar (Compre Bem); SPTrans; Sky; Casas Bahia; Ministério da Saúde; Ministério do Turismo; Fisk; Secretaria de Comunicação (SECOM); Prefeitura do Município de São Paulo; Construtora Diedro, entre outros. Utilizei e tenho muita simpatia pelo veículo, conta Aloísio Ribeiro Farias, ex-Lowe, atual OOH Mídia, um dos primeiros a trazer campanhas para TvTrem.
A campanha SKY Pré Pago, que fica no ar até novembro, é exemplo de uma marca que encontrou na força de mídia da TvTrem uma maneira de chegar a um target importante para seus negócios: o público B / C, que hoje representa 71% dos usuários da Linha Esmeralda. A expectativa é que, com a expansão, os negócios comerciais cresçam 82%.
Esse é um momento muito propício para empresas que queiram alinhar suas ações e estratégias ao consumo consciente, às questões ambientais e sociais, e elas podem fazê-lo através de parcerias e apoio aos programetes da TvTrem que enfocam esses temas, explica a diretora executiva Rosa Jonas.
Em um momento em que se fala muito sobre convergência das mídias, sobre a busca pelos pontos de contato com nossos públicos-alvo, a TvTrem leva comunicação com relevância, num ambiente de informação e cultura para o dia-a-dia dos consumidores, comenta Paulo Voltolino, diretor de convergência digital da DPZ.
O comportamento mudou e os meios para impactar o público-alvo também, atesta o criativo Guga Lemes, da Agnelo Pacheco. Nas plataformas dos trens da CPTM, milhares de consumidores são impactados por um novo meio audiovisual, onde cada TV tem um IP. Isso significa que o anunciante pode mudar, em tempo real, o conteúdo da mensagem. Não por acaso marcas como Unilever e Pão de Açúcar demarcaram seu espaço por lá nesse primeiro ano.
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