A Siemens Enterprise Communications – empresa de equipamentos, sistemas e comunicação unificada – anunciou ontem seu novo nome global: Unify. A mudança é resultado de uma reformulação na estrutura da companhia, bem como de um reposicionamento de mercado, afirmou ao Valor Humberto Cagno, presidente da empresa no Brasil e na América Latina.
Controlada pelo fundo americano The Gores Group, que tem 51% de participação, e pela alemã Siemens AG, com 49%, a Unify foi criada em 2008. Cagno não revela números, mas disse que o processo de reformulação já estava previsto desde a formação da empresa e demandou investimentos de “algumas dezenas de milhões de euros”, com aportes mais intensos no último ano.
Cagno negou que a retirada da centenária marca Siemens do nome da empresa tenha alguma relação com o envolvimento da Siemens AG em denúncias sobre a existência de um cartel em licitações para construção de linhas de metrô e compra de trens em São Paulo e no Distrito Federal. “[A mudança de marca] não tem nada a ver com o que está acontecendo com a Siemens no Brasil”, afirmou. “Não tem absolutamente nenhum relacionamento.”
O processo para a construção da nova marca incluiu fatores como a modernização da organização e a renovação de portfólio, disse o executivo. A empresa também passou por um processo de mudança de cultura interna, buscando mais informalidade e menos hierarquia. O nome Unify será adotado nos 110 países onde a companhia atua.
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Em julho, como parte do processo de reformulação, a empresa apresentou um software que integra funções nas áreas de telefonia, videoconferência, correio eletrônico e serviços de comunicação instantânea a ferramentas de colaboração, como redes sociais empresariais e sites de relacionamento. Ainda sem nome, o software deverá ser testado por alguns clientes a partir de 2014, com lançamento comercial no segundo semestre.
O mercado brasileiro está entre as quatro maiores operações da Unify e responde por 7% do faturamento global, cujo montante não é revelado. O Brasil será o primeiro país a ser visitado pelo presidente mundial, Hamid Akhavan, após a mudança da marca. O executivo vai participar da Futurecom, evento de tecnologia que ocorre no Rio, na próxima semana.
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